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        看哥本哈根皮草的品牌戰術

         

         
        時間:2013-4-9 發布者:wanrun
         

         

         

          生意社5月7日訊 近日,哥本哈根皮草北京代表處與清華大學合作開設的“清華大學皮草服裝總裁高級研修班”第三期舉行了畢業典禮。這個研修班是全球第一個專門面向皮草行業的高層管理培訓班,意在推動行業管理者轉變思維,汲取國際前沿知識和資訊,與時尚行業加強互動。

          搭建人才培養與商業合作平臺

          隨著我國經濟的不斷發展,皮草市場占全球市場份額的不斷攀升,我國市場已成為世界皮草市場不可缺少的部分。哥本哈根皮草于1996年在我國設立辦事處,辦事處每年都積極推進各種項目,包括零售推廣、皮草服裝總裁高級研修班、清華美院哥本哈根皮草實驗室等,對于合作企業予以有力支持,幫助中國皮草產業鏈升級發展。

          2010年10月,哥本哈根皮草與清華大學合作開設的第一期研修班正式開課,首期課程吸引了來自內地和中國香港的30名皮草精英和時裝公司高管,發展到第三期參與人數已達40人。培訓課程主要在清華大學哥本哈根皮草設計實驗室進行,由哥本哈根皮草和清華大學的設計師及國內外知名專家集中授課。

          繼成功創辦“清華皮草服裝總裁高級研修班”之后,哥本哈根皮草與清華美院共同創立了“清華美院哥本哈根皮草校友會(企業聯盟)”。據北京代表處總經理崔溢云介紹,校友會是由皮草時尚行業專業人士自發成立的組織,參與的企業將在皮草創新設計、技術研發、工藝推廣等方面與哥本哈根皮草和設計師合作,并將成為皮草設計學生的實習基地,實現企業與人才的對接。作為哥本哈根的聯盟企業,依文集團旗下品牌諾丁山,于今年1月代表亞洲參與了北歐最大的時尚盛會——哥本哈根秋冬時裝周。此次合作也給我國皮草走向世界構建了平臺。

          推出認證精品店概念

          2007年,哥本哈根皮草與海寧中國皮革城合作成立海寧哥本哈根皮草學院,通過專業培訓提升中國皮革時尚界的營銷能力。之后又與海寧打造“產業聯盟”,有針對性地向我國的皮草生產企業提供各種培訓和服務,促進海寧地區皮草產業的發展。

          在過去的幾年間,哥本哈根皮草先后與余姚裘皮城、大營毛皮業協會、蠡縣皮毛皮革協會簽署了成立發展聯盟的合作協議,協助他們深入拓展皮毛產品與國際標準對接,并將利用自身擁有的設計、研發及信息等方面的優勢資源,為裘皮企業的高層管理人員提供管理、營銷、皮草服裝設計、毛皮分級等方面的培訓服務。

          拍賣官皮特先生說:“現在,哥本哈根皮草與中國九大皮草產業基地都簽署了生產廠商合作協議,幫助各地發展其皮草行業,促進中國皮草生產企業與國際接軌。在這些協議的指導下,合作雙方均取得巨大成功。這些生產廠商已經成為哥本哈根皮草穩固的戰略聯盟。”

          與此同時,哥本哈根皮草還在我國創立認證精品店概念。只有銷售高品質皮草、提供優質服務、在當地黃金商業地段擁有一流皮草零售店面的皮草零售領軍企業才能獲得這一資質。迄今為止,哥本哈根皮草在全國共有10家認證精品店。哥本哈根皮草還與認證精品店聯合舉辦時裝秀以及其他市場推廣活動。這些創新舉措旨在把皮草前沿時尚和精致購物體驗帶給顧客,同時提升哥本哈根皮草和合作零售品牌在消費者心目中的影響力。

          為了幫助認證精品店提升管理理念和技術,增強核心競爭力,哥本哈根皮草每年都會對認證精品店的店員進行專業的零售培訓。內容將包括皮草知識、銷售管理、皮草時尚趨勢、皮草服裝搭配技巧以及國際領先視覺陳列指南等。

          廣受好評的校企合作模式

          為應對我國專業皮草設計師緊缺的現狀,哥本哈根皮草與清華大學美術學院合作建立了清華美院哥本哈根皮草實驗室。該實驗室是國內高校第一所皮草設計工作室,致力于皮草工藝、設計的創新和本土專業皮草設計師的培養。哥本哈根皮草為實驗室配備了各種皮草原料、工具和書籍,并每年邀請設計師和皮草專家配合美院開展皮草工藝和設計課程。

          為獎勵在皮草設計方面展現才華的學生,哥本哈根皮草在清華美院染服系特別設立了“優秀學生獎學金”和“新銳皮草設計師獎”。優秀學生獎學金每年共有4名獲獎者,每人獲獎金額5000元。新銳皮草設計師獎每年有2名獲獎者,由哥本哈根皮草贊助獲獎者赴丹麥短期游學。

          通過國際化專家師資力量的整合和哥本哈根皮草獎學金及優秀設計獎的設立,清華美院哥本哈根皮草實驗室已經成為中國專業皮草設計師成長的搖籃。超過180名優秀的設計專業畢業生在各類國際、國內大賽上頻頻獲獎,并已開始活躍在皮草和時尚產業的前沿領域。

         

         

         
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